Google dünyanın sadece en büyük teknoloji devi değil, aynı zamanda dünyanın en değerli markası. Bağımsız danışmanlık firması Brand Finance’in yayınladığı 2017 yılı Global 500 adlı raporda,Google dünyanın en değerli markası olarak karşımıza çıkıyor. Raporda, Google’ın marka değerinin geçen seneye kıyasla %24 artış göstererek 109,5 milyar dolara yükseldiği belirtildi. Geçen seneki raporda Google’ın marka değeri 88,2 milyar dolar olarak açıklanmıştı.
109,5 milyar dolarlık rakamla Google, Apple’ı geçerek, dünyanın en değerli markası oldu.Raporda, dünyanın en büyük markalarının müşterilerine ulaşmasını sağlayan Google’ın arama motorunun başarısına dikkat çekilirken, şirketin bu hizmetten sağladığı reklam gelirlerinin de geçen sene yıldan yıla % 20 yükseldiği vurgulandı.
Dünya Devi Google Apple’ı Alt Etti
Raporda Apple’ın marka değerindeki düşüşe de dikkat çekiliyor. Apple’ın marka değerinin geçen seneye kıyasla %27 azalarak 107,1 milyar dolara düştüğü belirtiliyor. Şirketin geçen sene marka değeri 145,9 milyar dolar olmuştu. Bu gerileme 2011’den bu yana 6 yıldır dünyanın en değerli markaları listesinin zirvesinde yer alan Apple, bu yıl ikinci sıraya geriledi.
Raporda bu gerilemenin sebebi olarak Apple’ın sadık müşterilerinin firmaya olan inançlarını kaybetmeye başlamaları gösterildi.
‘Apple, müşterilerinin iyi niyetini aşırı derecede sömürdü. Apple Watch gibi yeni ürünler önemli gelir oluşturmakta başarısız oldu ve şirket tüketicilerinin arzuladığı yenilikçi teknolojileri ortaya koyamadı.’
Marka ışığını kaybettiği belirtilen Apple’ın piyasadaki rakiplerinin artması da bu düşüşün sebepleri arasında. Şirket gelirlerinin büyük bölümünü oluşturan iPhone’un, Güney Koreli elektronik devi Samsung, Çinli cep telefonu üreticileri Huawei ve OnePlus’la ciddi bir rekabet içerisinde olması bu durumun en net göstergesi
Amazon Dünyanın En Değerli Markası Yolunda
Geliştirdiği drone teslimatçılar ve daha pek çok teknolojiyle 2016’nın en çok dikkat çeken firması olan Amazon raporda özel bir yer edinmiş durumda kendisine. Amazon’un gelecek 18 ay içerisinde ABD’de 100 bin kişilik yeni istihdam yaratmayı vadettiğine dikkat çekilen raporda, şirketin gelecek sene dünyanın en değerli markaları listesinde zirvede yer alabileceğine de dikkat çekildi. Eğer Amazon bu yükselişini devam ettirirse şimdilik 3.’lük koltuğunda yer alan Amazon’u gelecek yol zirvede görmek mümkün gözüküyor.
Listenin ilk 10’unda yer alan firmalar şu şekilde:
1.Google
2.Apple
3.Amazon
4.AT&T
5.Microsoft
6.Samsung
7.Verizon
8.Walmart
9.Facebook
10.ICBC
Görüldüğü gibi listede AT&T ve Verizon gibi Amerikalı telekomünikasyon şirketleriyle birlikte, perakende zinciri Walmart ve Çinli bankacılık devi ICBC gibi firmalarda yer alıyor. Brand Finance, dünyanın en değerli markaları listesini oluştururken, tüketicilerin şirkete olan duygusal bağı, şirketlerin finansal performansı, geçmiş ve öngörülen gelir miktarlarının yanı sıra, firmaların ana faaliyetleri, lisans anlaşmaları ve portföy yönetimleri gibi faktörlerin göz önüne alındığı bilgisine de yer veriyor.
